锤子居然苟了6年还没凉？我们终于扒出了这个打不死的小强背后续命的秘密，惊了！

他居然皮了一下叫“锤子”，毕竟当初抡锤砸西门子冰箱的狠活儿让他一战成名，肯定想在手机圈也整个大活儿。现在看，这波操作简直是立了个Flag，注定了他接下来几年疯狂刺激的剧本。

那年夏天还有个玄学预兆。锤子搬家从中关村去望京，装车直接赶上雷阵雨大暴雨。老罗站旧办公室窗边碎碎念“好了好了，我都知道了”，结果没多久雷停雨歇，好家伙，这波属于是直接跟老天爷跨界和解了。

老罗搞机六年，主旋律就俩字：和解。能从手机界死亡谷全身而退全靠这招。不过嘛，命运的馈赠都暗中标好了价，老罗为了苟住，把曾经的“罗永浩可爱多”给献祭了，爷青结！

壹

4月9号老罗在北工大那场发布会竟然没炸出圈，连个热搜都没怎么蹭上，属于是有点糊了。

罗老师的铁粉们直呼好家伙，吃瓜的圈内老炮儿却表示：基操勿6，这波很正常。坚果3除了便宜简直是在摆烂，老罗的单口相声也像霜打的茄子——蔫了，催眠效果拉满。最搞的是散场后锤粉居然在群里比拼谁的睡眠时长更长，真·大型助眠现场了属于是。

老罗主打一个火力全开，发布会刚完就在微博疯狂输出：“看了一圈网评，发现一堆用着破手机的搁那喊丑，嗯哼，这说明咱肯定要卖爆，安心洗洗睡了。”到了第二天，他又在公众号里实力怼人，直接给那些吐槽坚果3长得丑的网友贴了个“笨蛋”的标签，这暴脾气绝了！

嘴上还是那种天生傲骨、天下第一的调调，但里子的配方其实早就跟6年前偷偷换配方啦。

那会儿他把大招全砸向了小米。要知道2012年可是小米开挂狂飙、被吹爆的一年，到11月底销售额就破百亿了——华为和酷派肝了6年才凑齐这个数，而雷军从干了那碗小米汤算起，满打满算才两年，这波属实是降维打击了。

但罗永浩不服。

这哥们一上线就把毒舌天赋点满了，疯狂Diss小米搞“手机期货”和“耍猴营销”。最皮的是他还觉得自己喷得贼爽，直接放话：雷军硬是被咱们逼得开始抠设计和装文艺青年了，简直笑死个人。

不过嘛，逃得过初一逃不过十五，“产能”后来直接给罗老师上了个Debuff，被现实按在地上摩擦后，他终于向雷总滑跪致歉，直呼做产品太肝了。

不过这都是后话了，切回2012年副本，罗永浩毫无疑问是卡准了智能手机这波超级大风口，直接起飞！

在这波狂热的流量场里，好多史诗级的大洗牌其实已经暗戳戳地开始整活儿了。

那时候的小米简直是顶流爱豆，锤子直接开启了CV大法，照着先刷ROM再造手机的剧本演。其他大厂还在吃瓜没反应过来，华为13年才搞出荣耀蹭热度，魅族14年才弄出魅蓝，联想的ZUK更是15年才踩着点来吃尾气。

除了苹果，其他手机厂商之间也正发生着许多颠覆行业的故事：

诺基亚霸占14年的宝座被三星端了，HTC在铁娘子带领下冲上老二。RIM这是在玩火啊，黑莓10拖到2013年才磨叽出来，别别扭扭搞触屏还傲娇地留着物理键盘，也是醉了。

当年RIM自信心爆棚，CEO海因斯还嘲讽诺基亚凉了，说自己手里有8000万用户这把好牌。结果呢？就算有奥巴马和雷母GaGa这些顶流带货，黑莓还是在今年愚人节把自己给整不会了，BB OS服务一关，直接跟诺基亚手拉手入驻历史博物馆，这波操作属实是依托答辩。

罗老师这波操作属实有点整活的味儿了。一大波吃瓜群众本来前排兜着瓜子，想看这英语老师兼相声演员怎么光速翻车，结果老罗反手就是一个大爆猛料：

这波操作属实拉胯，鸽到了3月不说，功能还阉割了，发布会现场更是迷之操作不断，网一断大家都绷不住了，评论区直接炸锅开喷。

吃瓜群众注意了，媒体爆料老罗那晚硬生生睁眼到天亮，第二天微博直接开启“勿扰模式”，主打一个沉默是金。

贰

做锤子那阵子，老罗被“不靠谱”这仨字拿捏得死死的，洗都洗不掉。

这人简直是装杯天花板。2013年手机连个图纸都没有，他就敢在微博发PPT喊话说要当下一个索尼苹果。结果那年大家都在真香799的红米，小米靠它直接起飞，双十一三分钟就血赚一个小目标，这就叫伤害性不大侮辱性极强。

他主打一个随性，在投资人面前也原形毕露。媒体人黄章晋都吐槽他：“聊着聊着就看手机，直接无视投资人”。别看老罗在演讲台上疯狂输出，其实是个社恐，谈合作时根本不懂怎么打太极。

2013年那场“糟糕”的ROM发布会没多久，罗永浩就烧光了陌陌唐岩给的900万。他第一次面临钱的难题。但很多投资人对这位曾经怒砸冰箱的狂人有所忌讳，一位知名基金的风投曾表示，“我非常欣赏老罗”，但他转头告诉同事的却是：“我们是一分钱也不会给他的。”

产线翻车教做人，老罗这波被自己的锤子反手就是一闷棍，属实是铁锤碎大石了。

2014年5月，锤子T1 发布。对于从未涉足过硬件生产的罗永浩，这无疑是历史性的一步。在产品宣传图里，他高调称之为“东半球最好用的智能手机”。或许是担心触及新的《广告法》条例，没多久，宣传语又变成了“全球第二好用的智能手机”。

那场发布会老罗属实是飘了，腰杆挺得笔直，把整个手机圈损得体无完肤，虽然T1首发只支持3G网，但逼格必须拉满。

供应链直接给他来了个物理暴击！据说良品率低到让人落泪，媒体爆料业内人估摸着锤子良品率连一半都没有，而及格线得在93%以上。这就导致T1发布后好几个月都在玩“虚空发售”，老罗急得直接化身驻厂大佬，跑去富士康打地铺盯产线了，可以说是非常心酸了。

发布会吹的牛，硬是让用户给等凉了。之后三四个月，T1退单率从2%原地起飞到90%，连走后门拿购买码的狠人都提桶跑路了。原因贼简单：连吃几个月瓜全是负面的，换谁谁不慌啊？

老罗硬是死撑到了10月，最后还是滑跪宣布大降价，直接砍掉一千块。降完价最乞丐版的16G 3G版只要1980元了。

好家伙，这波操作又把锤粉们整破防了。就在5个月前，老罗还痛批那种新机先定高价然后光速背刺降价的割韭菜行为，说只有出新机清库存才降价。为了立住自己绝不降价的人设，他还放狠话“要是低于2500我就是你孙子”，现在看真的是回旋镖扎自己身上了。

2014年T1吭哧吭哧总共卖了25万多台。同年国内智能手机出货量是个天文数字：4.207亿台，其中小米就霸占了6112万台。

这波结果属实让人破防了。罗永浩自己也觉得，全怪他那张开过光的乌鸦嘴，把公司给坑惨了。

那年12月他在北展的《一个理想主义者的创业故事》演讲简直是绝唱，现场哽咽鞠躬说要认真学做企业家。最狠的是，他直接把微博密码上交公关部了，以后发条微博都得先让公司审审，这觉悟也是没谁了。

绝绝子，“罗永浩可爱多”这个微博马甲从此就地阵亡了。

叁

事实证明，老罗2015年选择低调做人，这波属实是格局打开了，赢麻了。

那年手机圈主打一个团灭，物理意义上的雨露均沾，全员挨锤没一个能跑的。

2014年其实就已经亮红灯了。工信部甩出一份报告，前十个月智能手机出货量缩水10.4%，国产机更是交出2.86亿部的成绩单但暴跌25.4%。懂的都懂，这市场卷成红海了。

于是，2015年简直是那些蹭风口的小手机厂商的乱葬岗啊。前一年大可乐还跟下饺子似的连发三款手机，这年直接装死没动静了，第二年三月干脆宣布破产，这波操作属实是光速打脸了。

大环境一拉胯，上游企业直接吃席，珠三角那帮手机代工厂不是倒闭就是老板上天台，真是裂开了。

大厂也难逃挨锤的命运啊，小米增速一拉胯，全网黑粉和研报就集体开麦唱衰，旋律还挺整齐。

那年年初，余大嘴直接发了狠话，说未来三五年国内手机圈大逃杀只能活下来三家，还霸气侧漏地表示华为绝对是榜上有名。这位靠P6成功出圈的CEO堪称华为初代段子手，给自己封了个CHO（首席吹牛官）的头衔，还调侃自己点满了吹牛、立flag和撕X的被动技能，也是没谁了哈哈哈！

8月，联想的杨元庆也在微博中写道：联想此刻正面临着严峻的挑战。头一年，联想以29.1亿美元收购摩托诺拉手机品牌，直接导致了2015年Q1财报里的2.92亿美元亏损。从后面的故事来看，此举也未能阻止联想手机业务的颓势。

好家伙，这波大环境debuff拉满，锤子也是疯狂吃瘪，日子过得属实是寄了。

那年锤子连发坚果手机和T2想搞波大的，结果翻身仗打成了送人头局，最后2015年财报一拉，直接血亏4.62个小目标，老罗这波属实是裂开了。

没钱真是万万不能啊，天生骄傲的flag在现实面前瞬间碎成渣。到了2016年，锤子公开的融资也就AB两轮，最肥的一笔还是2014年4月那1.8亿“小目标”。于是乎，2016年工资发不出来的时候，老罗只能祭出万能背锅侠：对不起，银行系统宕机了，工资过几天再安排，懂的都懂。

一年后危机解除，老罗在极客公园大会上把这段经历讲成段子，全场爆笑。但他对背后的心酸只字不提，什么找小米求收购、跟阿里押股权全泡汤了，最后被逼无奈，跑去得到开专栏、去陌陌直播“卖身”搞钱，真的是绝地求生啊！

后来他说：真猛男敢于直面惨淡人生，主打一个硬核。而且猛男还有个隐藏设定，就是哭的时候必须偷偷躲起来，绝对不能让人抓包，懂的都懂！

吃瓜时间到！当年锤子快要揭不开锅的时候，居然也有人雪中送炭。据锤子早期投资人郑刚爆料，老罗没钱的时候，贾跃亭居然借了1个小目标给他！那会儿老贾2015年自己也搞手机，本来想投锤子的，结果嫌走投资流程太墨迹，老罗又急着等米下锅，老贾一拍大腿，连股权质押都没要，直接甩了1个亿过去，这波操作属实是大气层了！

后来老罗直接甩出一组硬核数据复盘2016年，好家伙，简直是地狱模式：被传倒闭6次，被传收购5次，资金链断裂传闻3次，还被用户告了1次，这生存难度也是没谁了。

同样的配方同样的味道，雷军这一年也酸爽了一把。2015年小米出货量和份额直接双杀暴跌，到了2016年春节，雷总佛系宣布取消KPI，随后开启疯狂补课模式：摇人请回黎万强，重拳整顿供应链，拉明星站台代言，线上线下加上海外市场全面开花。

这俩公司虽然一个大一个小，但到了要命的关头，为了保命啥真香定律都来了，连以前疯狂吐槽的套路都真香了。毕竟在商海修罗场，活下来才是YYDS，生存挑战直接拉满！

他们都熬出来了。

2017年，小米出货量重回世界前五，IPO 进入流程。罗永浩也宣布锤子获得新一轮10亿融资。令人意外的是，其中6亿来自成都市政府。

也就是在那一年，锤子把大本营搬到了成都，坚果Pro惊艳亮相——这台中端机居然成了锤子第一款销量破百万的爆款。老罗在发布会上哭得像个孩子：要是以后连傻子都在用锤子，你们可别忘了，这手机是给你们造的！破防了家人们，那个又狂又多愁善感的老罗似乎又杀回来了。

肆

锤子挺过生死劫后，又是搞性价比手机，又是出净化器，还学人家搞生态链。业内吐槽：好家伙，这是照着小米的作业抄呢，越来越有内味儿了。

讲真，2014年最后一场个人脱口秀完事儿后，老罗就在疯狂洗白当个正常老板，锤子也想好好做个正经公司了。去年8月拿到10个小目标融资时，他笑得跟朵花似的说：

“不出幺蛾子的话，秋风吹起时咱手里就有19个小目标的钱可以造了。这就代表从明年起咱也是个正经手机大厂啦，高端机、中端机、千元机三管齐下，每年机海战术整上五六款新机，稳得一批。”

好家伙，现在这说话的语气，当年那种暴躁老哥、傲娇怪、全场我最牛的霸总滤镜算是碎了一地，完全没有了呀。

而就是这些buff加成，当初让一堆死忠“罗胖”的铁粉一秒变身锤粉，这波转化我给满分。冯唐作为老罗铁子曾经分析过，锤子开局烂成那样都没寄，全靠老罗的粉丝撑着。他吐槽说，换另一个疯子偏执狂上，没老罗这粉丝滤镜，估计连一年都苟不住。

这六年锤子到底整了啥活儿，各家锤粉心里那本账算得可是五花八门，主打一个各执一词。

有人开心这公司居然硬挺过来了，哪怕M系列那塑料感让人直呼“老罗审美翻车”；也有人不伺候了直接跑路，毕竟老罗那股傲娇劲儿凉了，锤子也变成了毫无灵魂的街机，粉转黑就在一瞬间。

拿坚果Pro来说，这款1499起步的机子，硬是凭一己之力卖出了锤子科技前五年的销量总和，这波属实是赢麻了。

这波啊，这波是商业上的赢麻了，但文青们只care那味儿够不够正。知乎老哥 Slender Man 是这么吐槽的：

去网站刷评论，写小作文夸钢化膜，给‘虚拟来电’这种花瓶功能贴金说是什么工匠精神，结果自家系统卡成狗都不管，这吃相简直是把‘情怀’按在地上疯狂摩擦，太下头了！

不过闯过生死副本的罗永浩早就超脱了。他去年还感叹，“你知道我这5年是怎么苟过来的吗？全靠厚着脸皮再死撑一下。”

他这变化简直是瞎子都能看出来，太明显了好吧！

他现在基本神隐了，以前那些狂拽酷炫的标签什么彪悍啊、情怀啊、工匠精神啊，也都糊了。之前跟罗胖那场整整8个半小时的《长谈》里，他直呼庆幸，说现在拉投资终于不用疯狂画大饼了。他原话超刚：投资人不用管我罗永浩是个啥样人，我也懒得跟他们叭叭，直接甩业绩就对味了，可以说是实力演绎“用实力说话，拒绝内耗”。

屠龙少年终成龙啊，他现在居然懂以前那些看不上的操作了。以前在机场看人拿《赢：韦尔奇一生的管理智慧》，还吐槽人家是没救的笨蛋，现在自己也拿着这种书硬着头皮肝，打脸来得太快。

4月9号北工大那场发布会，老罗这波操作可以说是商人味儿拉满了，越来越有那味儿了。

笑死，他居然破天荒只迟到了5分钟，然后开启1小时倍速模式，火速把千元机坚果3给过了一遍；

他打脸了自己以前那些太头铁的言论。被问到“咋天天推平价机”时，他回：“设计确实香，但也就占一部分……颜值高确实顶，但科技圈也不是非要看脸吃饭。"

这场估计是锤子史上最“社死”的冷清发布会了，他也只能乖乖摊牌为啥这时候掏出坚果3：还不是因为冲高端旗舰翻车了，路走不动了，只能苟一波做点中端高性价比的机器续续命咯。

只要一聊起5月15日鸟巢那场发布会，罗永浩立马打满鸡血，DNA又动了。

大佬的脑回路就是清奇，居然爱用“尿裤子”这么狂野的词形容神仙产品的震撼感。那天下午他还一本正经地说：我曾想过给鸟巢全员发纸尿裤，属实是把排面拉满了。

脑洞大开的那一秒，企业家罗永浩好像突然切号，登上了那个带刺又脆皮的老罗的账号。

属于幸存者的爽文时刻到了，虽然老罗这波操作相当于物理超度了“老罗”。但商战就是这么真实，正如他那天下午emo时说的——科技圈哪有什么百年老店，“菜是原罪，打不过说啥都是甩锅”。